年11月，茅台集团“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’”品牌推介活动现场。企业供图

用文化做足品牌增量、制定更利于非洲市场的政策、推介贵州文化将成此行重点

继今年4月出访南美后，文化茅台“一带一路”行即将走进坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚。这是茅台集团时隔一年多再次踏上非洲的土地，也是其年举行的又一次大型海外推介活动。

此次非洲之行由茅台集团党委副书记王焱带队，开展一系列文化交流、品鉴体验、主题展览、拜访中国驻外使领馆等活动，全面提升文化茅台和多彩贵州在非洲的晓誉度。

最新数据显示，茅台已在非洲11个国家发展了13家经销商，在不到两年时间里经历了市场从零到年销量增长77.31%的快速变化。而以文化为通道，跨越区域障碍，已成为茅台打通海外市场的重要手段。

1销量从零到年增长77.31%

年11月，茅台首度走进非洲举办文化茅台“一带一路”系列推介活动，先后访问了南非、纳米比亚和莫桑比克三国。时隔一年多，非洲市场已从零开始，成为茅台海外市场快速增长的典型代表。

兴和鑫贸易（肯尼亚）有限公司位于肯尼亚内罗毕的市中心，公司有5个员工，在年开始跟中航国际AVIC一起合作经营外贸项目，年正式经营海外茅台，公司负责人李宇娴也成为茅台在非洲市场的拓荒者之一。

“肯尼亚是非洲的桥头堡，有将近20万华人。随着‘一带一路’倡议的深入推进，世界各国将会形成更多的华人华侨聚集群。”李宇娴表示，这些华人聚集群都是茅台酒的潜在海外消费市场。

据介绍，兴和鑫贸易公司在中餐馆、大型超市开过品鉴会，还通过Facebook、

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